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收购14年后终要分手 阿迪达斯称考虑出售锐步

蔡联新闻(上海,编辑齐林),世界著名的运动品牌阿迪达斯周一宣布,作为该公司新的五年战略的一部分,阿迪达斯已经开始评估锐步的战略选择,包括直接销售该品牌。

收购锐步是阿迪达斯进军美国市场与耐克对抗的重要举措,但现在阿迪达斯不得不重新考虑锐步的定位。公告称,阿迪达斯尚未确定如何处置锐步的最终方案。预计锐步去留要等到明年3月计划形成并公布后才能公布。

2006年,阿迪达斯以38亿美元收购总部位于波士顿的锐步(Reebok),但全球第二、三大运动品牌的联盟未能达到预期效果。锐步转型和扭亏的进展一直到2018年才算顺利。2019年,在北美国内市场两位数增长的带动下,锐步全球销量勉强增长2%(排除汇率影响)。这让阿迪达斯股东不满,近几年一直呼吁阿迪达斯尽快出售品牌。

锐步的品牌和资产有望吸引部分私募股权投资机构和中小型体育品牌的兴趣。在耐克目前一直领先的全球运动服市场上,锐步将是进入美国市场和挑战耐克的快速渠道。

当然,除了一次性出售锐步资产,分拆上市也可能是阿迪达斯的一种可能策略。

2020年第三季度锐步净销售额下降7%,至4.03亿欧元(约合4.894亿美元),而第二季度受疫情影响,净销售额降幅高达44%。前三个季度,锐步销售额同比下降20%。

从财务数据来看,与阿迪达斯相比,锐步品牌的营收远远落后。第三季度阿迪达斯全球净销售额达到54.59亿欧元,锐步仅占阿迪达斯的7%。

2019年,阿迪达斯将锐步的账面价值比2018年减记了近一半,至8.42亿欧元。

此前,德国媒体报道称,阿迪达斯打算以20亿欧元的价格出售锐步,这个价格仍有待商榷。相比38亿美元的购买价格,阿迪达斯的“心理价位”基本等于半价。阿迪达斯首席执行官卡斯帕罗斯柴尔德(kasper Rothschild)也承认,“收购锐步是公司发展过程中代价最大的错误之一”。

锐步品牌成立于1895年,并于20世纪70年代末开始国际化之旅。20世纪80年代,锐步凭借一双小白鞋,只用了7年就登上了世界之巅。短暂的辉煌过后,公司急转直下,开始节节败退,入不敷出。

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