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文旅产业迎强劲复苏 十万亿级市场可期

新华社北京12月18日电(记者班、)从旅游业整体停滞到省际团队旅游复苏,从旅游人气上升到旅游投融资项目密集签约…在即将到来的2020年,文化旅游业将加快疫情恢复进程。一些重点地区和重点行业迎来了机遇期。与此同时,疫情迫使旅游企业加快数字化转型和创新布局,旅游产业升级步伐加快。

展望未来,业内人士指出,大众旅游新时代、小康旅游新阶段已经到来,数百亿游客、10万亿消费规模的国内旅游超级市场将逐步形成。随着文化旅游产业供给侧结构改革的深化和需求侧改革的加快,文化旅游产业的振兴和优质发展将再次按下快进键。

文化旅游业加速从疫情中复苏

冬季旅游的黄金季节已经到来,乌兰浩特市正在积极筹备以“冬韵之爱,红城之银”为主题的冰雪旅游季第四系列活动。目前,240米长的冰雪滑道主体已经完工,风车预计在12月20日完工,届时将对游客开放。

受疫情影响,旅游业在2020年经历了前所未有的冲击和挑战。如今,“黑暗时刻已经过去,消费者信心稳步恢复。”根据中国旅游研究院最近发布的《中国旅游集团发展报告(2020)》。

报告显示,一季度国内游客数量和收入分别下降83.4%和87.02%,旅游经济指数创历史新低。然而,在过去的几个月里,国内旅游业开始恢复业务。上半年国内游客数量和收入分别下降69.7%和77.3%,降幅收窄。国庆期间,国内游客接待量和收入在可比规模上分别恢复到79%和69.9%。

11月20日,以“遇见南平,遇见自己——全面推进文化旅游产业绿色优质发展”为主题的第四届南平旅游产业发展大会在福建省南平市延平区呈贡景观生态园开幕。新华社记者林善川照片

春江水暖鸭先知。越来越多的旅游企业感受到了这种温暖。携程集团12月2日发布的第三季度财报显示,本季度净利润为16亿元,净利润率为29%,较去年同期归属于母亲的净利润增长99%,业绩远超行业此前预期。这也是疫情以来携程集团第一次盈利。

随着国内旅游消费的复苏,一些重点地区和重点行业迎来了一个机遇期。宁夏、青海、新疆、内蒙古、黑龙江等省的旅游消费正在迅速升温,显示出巨大的潜力;乡村旅游、环城度假、体育+旅游、医疗保健、科研等的人气持续上升。

疫情也催生了旅游市场一系列新的需求和供给。杨康旅游、城郊旅游、亲子旅游、自驾游等新的旅游消费形式迅速扩大;旅游企业加快拥抱在线和智能,加快行业向“互联网+旅游”转型。

中央政府支持政策的集中实施

在文化旅游业强劲复苏的背后,中央政府的一揽子扶持政策得到了大力实施。自疫情爆发以来,许多部门及时判断了疫情的影响,了解了企业的需求,并出台了一系列财政、税收、社会保障、金融救助等政策,使企业受益,支持市场主体激发创新潜力,创造良好的发展环境。

财政支持方面,允许地方政府调整2020年中央已提前发放的旅游发展资金的部分支出,重点支持对中小微型旅游企业的贷款利息补贴;在税费减免方面,中小企业增值税减免、困难企业亏损结转期延长、中小企业社会保障费分期减免、住房公积金延期缴纳、租金减免等政策都对文化旅游业有利。

在市场方面,政府发放“旅游代金券”,景点减少或免费,商家提供大折扣等促进文化旅游消费的措施层出不穷。在多方的共同努力下,“旅游业走出了最困难的时刻,进入了疫情防控常态化下全面恢复工作和生产的新阶段。对旅游消费的信心正在恢复,旅游业的动能正在积累。”中国旅游协会会长段蔷说。

既要帮助企业渡过难关,又要引导和促进产业创新发展。从注重激活数字消费,促进数字文化旅游产业发展,到深化“互联网+旅游”,促进旅游产业优质发展,从加强新阶段智慧旅游产业数字化,到促进数字文化产业优质发展…出台了一系列切实可行的措施,加快文化旅游产业的数字化转型升级。

更多的好处还在路上。“十四五”期间,以发展文化旅游产业为目标,释放出完善度假体系、继承和弘扬中国优秀传统文化、促进文化与旅游融合等诸多信号。

“我们必须扩大和加强旅游业,培育和繁荣国内旅游市场,充分释放内需潜力,促进国内循环。”文化旅游部部长胡和平13日在2020中国旅游集团发展论坛上表示,要加快现代旅游体系建设,丰富产品供给,大力发展大众旅游和智慧旅游,推进文化旅游融合。要大力推进旅游业与农业、工业、教育、体育等领域的融合,催生新业态,衍生产业链,形成更多新的增长点和增长极。

10万亿市场可预期

业内人士指出,文化旅游业正在转型的阵痛中稳步前进。展望未来,一个更大的市场即将开放。中国旅游研究院院长代斌表示,未来五年,中国将形成规模10万亿游客、消费10万亿元的国内旅游超级市场,对国民经济和社会就业的综合贡献率保持在10%以上。

很多企业也看到了市场的巨大潜力。中国旅游集团有限公司董事长万敏指出,旅游业是国民经济的战略性支柱产业。五年来,对GDP的贡献率超过10%,居民出行指数达到18.8%。旅游消费已经普及。“十四五”期间,中国人口结构将发生深刻变化,这将产生新的旅游消费需求。休闲度假作为一种高频率、低密度的消费模式,将成为旅游业发展的重要力量。

峰峰叶芝创始人刘峰认为,市场正呈现出细分化、个性化和专业化的趋势,供应应该更好地以质量为导向、定制化和主题化。他分析说,一方面市场下沉明显,另一方面质量升级需求很强。它需要供给方创造需求,需求方拉动供给。

“旅游业的升级和活力仍在继续。产生还需要改革开放的根本动力。对于大型文化旅游集团,必须在制度和制度创新上下功夫,建立更有效的激励机制,营造鼓励创新的制度环境,让更多的企业活下去、壮大起来。”康董事长(600138)说:(结束)

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